Negociación comercial
Ante un cliente que exige un descuento del 30 % alegando que «un competidor es más barato», el vendedor pone a prueba la realidad de esa alternativa: «¿Incluye ese competidor en su precio el mantenimiento y el servicio posventa en 48 horas? ¿Ha calculado el impacto de una ruptura de suministro?», para revelar que el BATNA del cliente es menos sólido de lo que afirma.